廣告主越來越信任視頻網(wǎng)站是不爭的事實(shí)，大量廣告主的涌入，迫使視頻網(wǎng)站在前貼片和暫停廣告上花費(fèi)更長時(shí)間去消化，廣告主"投懷送抱"，視頻網(wǎng)站當(dāng)然不會(huì)拒絕，何況在大部分視頻網(wǎng)站還沒有實(shí)現(xiàn)盈利的當(dāng)下，更不能拒這些金主于門外。

　　于是，視頻網(wǎng)站開始效仿電視媒體之前走過的老路，在視頻內(nèi)容播出前投放大量廣告，廣告時(shí)長從原來的幾秒，增長到十幾秒、幾十秒，甚至超過一分鐘，即使是在只有兩分鐘的短視頻前面也是長達(dá)數(shù)十秒的廣告。在電視媒體廣告泛濫，以至于到

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)長接受度的調(diào)查顯示，在有過觀看視頻片頭廣告體驗(yàn)的被訪者中，有85%的人認(rèn)為可以有廣告存在，但是接近46%的用戶對(duì)5分鐘以下短視頻廣告時(shí)長忍受限度是15秒，另有近40%的用戶對(duì)5分鐘短視頻的片頭廣告表示完全不能接受；并且無論視頻是長是短，用戶對(duì)廣告的最長忍受時(shí)間為45秒的，均不到10%。在內(nèi)容相同的情況下，如果其他網(wǎng)站沒有長時(shí)間的廣告，很多人會(huì)選擇更換收看渠道而不是繼續(xù)忍受。

　　這一調(diào)查結(jié)果不言而喻，網(wǎng)民對(duì)廣告是否應(yīng)該存在普遍給予支持，但是時(shí)長卻不能沒有限制。網(wǎng)民在視頻網(wǎng)站上想要得到的就是視頻內(nèi)容，對(duì)于那些無關(guān)自己痛癢的廣告則比較反感。雖然目前視頻網(wǎng)站基本都可以通過注冊(cè)會(huì)員的方式使觀眾跳過廣告，但是對(duì)于更多想直接觀看視頻內(nèi)容的受眾來說，并不是值得推廣的有效方式。如果能夠?qū)�廣告時(shí)長減少到受眾愿意接受的范圍內(nèi)，對(duì)于雙方都是有利的做法。如風(fēng)行網(wǎng)提出"風(fēng)行網(wǎng)UniVideo黃金15秒"廣告產(chǎn)品，將視頻前貼片廣告壓縮到15秒，就是很好的舉措。

　　將廣告縮短，是否會(huì)導(dǎo)致受眾記不住廣告，廣告效果反而降低？風(fēng)行網(wǎng)方面通過測(cè)試發(fā)現(xiàn)，風(fēng)行UniVideo正確的記憶力是19%；而三支在同樣環(huán)境下的15秒廣告混播，即總時(shí)長45秒的廣告記憶度只有12%。可見要達(dá)到廣告記憶度高的要求，總時(shí)間比較長的廣告還是稍微欠缺一些，因?yàn)榭倳r(shí)長增加，廣告總條數(shù)也會(huì)增多，多條廣告必定會(huì)降低受眾對(duì)每條廣告的記憶度。

　　廣告時(shí)長減少，視頻網(wǎng)站的收入是否會(huì)有所影響？從短時(shí)間來看，視頻網(wǎng)站可能會(huì)失去一些收入，但是從長遠(yuǎn)來看，是利大于弊的。因?yàn)橐粋�(gè)視頻網(wǎng)站的影響力是由用戶決定的，用戶體驗(yàn)值得到提高，視頻網(wǎng)站才會(huì)有更好的口碑，廣告主也才會(huì)更愿意與之合作。風(fēng)行網(wǎng)方面透露，15秒廣告的推出讓風(fēng)行網(wǎng)暫時(shí)失去3億的廣告收入，但是長期以質(zhì)量贏得受眾的好評(píng)，相信這點(diǎn)損失會(huì)很快得到彌補(bǔ)。

　　廣告時(shí)長縮短，有限的廣告位資源，無限的廣告投放需求，廣告價(jià)格會(huì)上漲？其實(shí)這也未必，視頻網(wǎng)站雖然頭把交椅已經(jīng)毋庸置疑，但是亞軍、季軍的位置還待定。在這個(gè)充滿競(jìng)爭的行業(yè)里面，一家勇于出頭，做出嘗試，想必其他家也會(huì)感到壓力，因?yàn)橛脩舨攀巧系�，比起廣告主來說，用戶應(yīng)該還是處在優(yōu)先地位。當(dāng)全行業(yè)開始為了帶給用戶更好的收視體驗(yàn)而將廣告時(shí)長縮短的時(shí)候，價(jià)格自然也就上不去。即使廣告價(jià)格會(huì)有所提升，相信廣告主也會(huì)接受，因?yàn)閺V告投放最終追求的是投放效果，在較短的時(shí)間內(nèi)集中關(guān)注某一條廣告，將會(huì)得到更高的投資回報(bào)率。

　　其實(shí)，視頻網(wǎng)站要取得更多收入，并不是靠廣告時(shí)長來決定的。視頻網(wǎng)站如果能夠做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在受眾體驗(yàn)值上有所提升，對(duì)廣告主廣告資源合理利用，相信視頻網(wǎng)站會(huì)走得更遠(yuǎn)。